企（qǐ）业宣传片如同（tóng）一张企业名（míng）片，利用声音、影像等资讯，随着音乐的节奏，在轻（qīng）松的坏境之中去了（le）解（jiě）一（yī）个企（qǐ）业的精神、文化和发展状况（kuàng）。同时有效（xiào）的利（lì）用（yòng），还能够为企业提高品牌张力与市（shì）场拓展（zhǎn）力。

一、企业宣传片的整体剖析

（一）什么是企（qǐ）业宣（xuān）传片？

企业宣传片的目的是传播企业（yè）形象，销（xiāo）售产品。简单来说，企业（yè）宣传片又叫企业专题片、企划片，是（shì）用来展（zhǎn）示（shì）企业形象、产品推广、商业（yè）展示等方面的以电（diàn）视为（wéi）媒体的短片。主要是通过整合企业资源，统一企业形象（xiàng），传递企业（yè）信息（xī）。它可（kě）以促进受众对企业的了（le）解，增强信任感，从而带来商机。

（二）企业宣（xuān）传（chuán）片（piàn）其他方面剖析

1.内容之（zhī）分析：  企业宣传片一般来说，囊括企（qǐ）业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理（lǐ）团队、生产设备、车间管理（lǐ）、技术研发、产（chǎn）品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望（wàng）等等。由于内容之多，往往需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分。主题可以是“创新”，也可以是“科技”，就如一篇好的文章一样，需要一个贯穿全文的脉络。

2.时间之分析：  企业宣传片在时间上要比产品影视广告长。产品影视广告一般为1分（fèn）钟（zhōng），然后（hòu）套剪成30秒、15秒（miǎo）、5秒。而企业宣传片效果（guǒ）较好的应在8-15分（fèn）钟。若低于8分钟（zhōng），可能企业方面会认为这么短的时间（jiān），企业的亮点不能（néng）够（gòu）全部表现；但是假（jiǎ）若高于（yú）15分钟（zhōng），观众则容（róng）易对（duì）宣传片产生视觉疲劳，一旦（dàn）片子缺乏表现力，反而会给观众（zhòng）留下“又长又闷”的（de）印象。控制（zhì）在8-15分钟，容易把（bǎ）握好（hǎo）每一章节、得当地调动观众（zhòng）的兴（xìng）奋（fèn）点，获（huò）得较（jiào）理想的传（chuán）播效果。

（三）资金（jīn）投入（rù）之分析

产品影（yǐng）视广告由于短小精（jīng）悍，销售力直接明显，因而企业大多会投入巨资（zī）进行（háng）拍（pāi）摄制作，若请代言人，整个（gè）片子（zǐ）的花费可以达到几百万。拍（pāi）摄一条影视产品广告的正常费用幅度在（zài）20万-100万之间。主（zhǔ）要（yào）是导演组、摄像师、灯光师（shī）、美容师、制片（piàn）人（rén）、道（dào）具（jù）组、摄像器（qì）材（专业摄像（xiàng）机（jī）、胶片等、辅助器材（轨道、摇臂、灯具（jù）、相（xiàng）关道具（jù））、服装、景（jǐng）点交通（tōng）费、后期（qī）的动态资料购买、专业录配音、三维（wéi）动画、上机剪辑（jí）、胶转磁、刻录成品等。企业（yè）宣传片在拍摄制作（zuò）工序上与产品影视广告（gào）无异，但在费用上相差甚远，一条企业（yè）宣传片的拍（pāi）摄制作费用一般为几万（wàn）到十几万。

二、企业宣传（chuán）片功（gōng）效发（fā）挥最大化之途径（jìng）

（一）用途多样化

企（qǐ）业形象宣传片（piàn）的用（yòng）途远远比产品影视广告要广。企业形（xíng）象宣传片不是单纯的某个产品（pǐn）的介绍而是整个企（qǐ）业综合实力的传（chuán）播。每个企业形（xíng）象宣传片要能（néng）做到“一片（piàn）多用”，不仅仅在企业招商（shāng）过程中能（néng）取得（dé）明显成效，而且在各工程项目中都能发挥不可替（tì）代的作用，同时，还会让消费者更多的了解企业，进一步建（jiàn）立（lì）对企业（yè）信心。

（二（èr））保障资金投入

在企业宣传（chuán）片的投入费（fèi）用（yòng）上，应保证资金充裕一些从（cóng）而保（bǎo）证（zhèng）宣传片的（de）品质。许（xǔ）多企业老板不（bú）惜（xī）花上千万的（de）巨（jù）资请形象代言人拍摄产品影（yǐng）视广告，出（chū）手阔裕。却对自身企业的宣传片非常吝啬，以不（bú）到产品影视广告（gào）拍摄（shè）费用的10%来拍摄一条企业（yè）形（xíng）象宣传片。由于费用拮（jié）据，制作单位很（hěn）难请到好的导演和摄像师，产（chǎn）品的效果（guǒ）当然也（yě）就不太（tài）理想。如（rú）此（cǐ）一来，不仅浪费了财力，也浪费了物（wù）力和人力（lì）。

（三）增强表现力

影视片的（de）创（chuàng）意脚本（běn）与画面的表现力也是非常（cháng）重（chóng）要的（de）环节。良好的创意与精心的策（cè）划（huá）可（kě）以使一（yī）条宣传片井井有条，重点鲜明（míng），让整（zhěng）个片子具有较强的（de）欣赏性，并能非常到位地解读企业，让人对企业有一个非常良好的印象和一定的了解。相反，一二（èr）缺（quē）乏创意和表现（xiàn）力的宣传片，整个片子将是影视资料和图片文字的（de）堆砌，整个片子乏善可陈，过目（mù）即忘。

宣传力度最大化在企业宣传片完成之（zhī）后，即应该全方位的发挥其作用了，将其作用最（zuì）大化。可以作为电视广（guǎng）告片发布，根据（jù）需要剪辑成不同的（de）时间长度在影视媒体上发布，在企业召（zhào）开产品推介会、新闻发布（bù）会等会上更是发挥着（zhe）独一无二的推广作用；可以分类（lèi）、邮寄给企业的客户或者（zhě）有意合（hé）作（zuò）的潜在客户（hù），让客户在深（shēn）入了解企业或者产（chǎn）品的基础上增加对本企业的认知度（dù）和信任度（dù），从而为下一步（bù）合作打下良好的基础；也可（kě）以作为企业档案长（zhǎng）期保（bǎo）存（cún）。宣传（chuán）片中一般（bān）包含了企业经营理念、企业现状介绍、企业发（fā）展（zhǎn）规划（huá）等，为继任者和想了解企业历史（shǐ）的人提供了一（yī）份不（bú）可多（duō）得的（de）文献资料；还（hái）有一些经常参加国际性展（zhǎn）会的（de）企业可以感受到，国外企（qǐ）业（yè）在招商展会上往（wǎng）往（wǎng）善用多媒体的（de）传播功效（xiào），将企业形象宣（xuān）传片在自己的展区内循回播放，全方位吸引客商的眼球和（hé）塑造自身的形象。

三、结束语

企（qǐ）业（yè）宣传片是现代企（qǐ）业（yè）发展过（guò）程中一个很重要的工（gōng）具，对提高品（pǐn）牌（pái）张力与（yǔ）市场拓展力（lì）有（yǒu）很好的作用（yòng）。只（zhī）要能够在每个环节上（shàng）把握恰（qià）当，从（cóng）计划、制作到执（zhí）行以及最后的运（yùn）作都紧紧相（xiàng）扣，就能够更深更广（guǎng）泛地利用好企业宣传片，更有效地推动（dòng）企业自身市场的发（fā）展，同时以you秀的企业（yè）文化凝（níng）聚you秀人才，形（xíng）成you秀的企业文化张力、彰（zhāng）显企（qǐ）业（yè）内涵，延（yán）伸到人民大（dà）众（zhòng）的内心（xīn）深处。